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《晚點(diǎn) LatePost》獨家獲悉，拼多多 (NASDAQ:PDD) 跨境業(yè)務(wù) TEMU 計劃在美國市場(chǎng)向本土賣(mài)家開(kāi)放入駐，不過(guò)目前暫無(wú)明確上線(xiàn)時(shí)間。本土賣(mài)家入駐將使平臺有更豐富的商品供給，也能讓消費者的購買(mǎi)體驗得到改善，比如商品從本土發(fā)貨，物流時(shí)間會(huì )被大大壓縮。
今年以來(lái)，拼多多在全球范圍內重現了他驚人的擴張速度——新開(kāi)設了 22 個(gè)國家市場(chǎng)，覆蓋歐洲、澳大利亞和亞洲。
相較于 2012 年全面轉型做跨境快時(shí)尚服裝的 SHEIN，TEMU 不僅新開(kāi)設站點(diǎn)的速度更快，在供給上的考量看起來(lái)也更激進(jìn)。直到 2022 年，SHEIN 才開(kāi)始在巴西試行本土賣(mài)家發(fā)貨的供給模式，這一年它的銷(xiāo)售額已接近 300 億美元 。服裝類(lèi)跨境商品進(jìn)入拉美市場(chǎng)，SHEIN 需要面對超過(guò) 30% 的服裝關(guān)稅稅率。
盡管美國是其銷(xiāo)售額最高的單一國家市場(chǎng)，SHEIN 直到去年才打破了原本在海外倉儲物流端保守的投入策略，告別輕資產(chǎn)模式，正式成立第一個(gè)配送中心。直到今年，SHEIN 才開(kāi)放美國本土賣(mài)家入駐。
不過(guò)據了解，TEMU 內部對本地業(yè)務(wù)的態(tài)度還比較猶豫。一位長(cháng)期關(guān)注跨境電商的分析師向《晚點(diǎn) LatePost》解釋稱(chēng)，TEMU 不確定美國是否有足夠多符合自己要求的本土賣(mài)家，它們要能提供平臺在這個(gè)階段所需的高性?xún)r(jià)比商品。
根據第三方研究機構 ECOMCREW 的數據，占美國電商份額逾 40 % 的亞馬遜，其美國站點(diǎn)上非自營(yíng)業(yè)務(wù)賣(mài)家，逾 63% 來(lái)自中國內地和中國香港，其中 59.3% 來(lái)自中國內地，美國本地賣(mài)家僅占 34.8%。目前來(lái)看，尚在成長(cháng)初期的 TEMU 更需要先打磨好來(lái)自中國的供給端。
一位長(cháng)期關(guān)注跨境電商的分析師援引第三方平臺 Yipit 數據稱(chēng)，今年 5 月 TEMU 在北美和澳大利亞的銷(xiāo)售總額達到 8.7 億美元。該分析師還透露，目前 TEMU 日均整體銷(xiāo)售額已超過(guò) 5000 萬(wàn)美元，銷(xiāo)售額依舊是它最高優(yōu)先級的目標。
TEMU 在歐洲市場(chǎng)同樣來(lái)勢洶洶。根據第三方調研機構 GWS 數據顯示，TEMU 在開(kāi)設英國站一個(gè)月后，每日的登陸用戶(hù)數就達到了 350 萬(wàn)人。與此同時(shí)，亞馬遜和 eBay 的用戶(hù)數則出現下滑。有意思的是，這里的消費者平均在 TEMU 的停留時(shí)長(cháng)達到了 18 分鐘以上，而在 SHEIN、亞馬遜和 eBay 僅為 8 分鐘左右。
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